СМИ
– газеты, журналы, телевидение, радио
– предлагают разнообразные возможности для рекламы. Мощным
средством рекламы является газетная или журнальная
публикация. Ее преимущества заключаются в своевременности,
широком охвате рынка. Однако газетная реклама отличается от
журнальной более высокой оперативностью. Газетной рекламе,
кроме того, присущи большие, по сравнению с журнальной,
возможности проникновения во все социальные группы
населения. Журнальной рекламе свойственно относительно
большая продолжительность функционирования, более высокие
технические возможности репродуцирования и использования
цветной печати. Но журнальная реклама отличается от газетной
более высокими затратами труда и времени на подготовку.
Отличительной особенностью
радиорекламы является использование речи. При подготовке
рекламы по радио стремятся к тому, чтобы текст был сжатым и
обоснованным, составленным в остроумной форме. Фразы должны
быть короткими и содержать не более одной мысли. Важно
завладеть вниманием слушателей уже в начале обращения.
Большое значение в радиорекламе имеет музыка. Хорошо
подобранная, она помогает восприятию текста. Но, в то же
время, нельзя допускать, чтобы музыкальное сопровождение,
акустические эффекты отвлекали радио- или телезрителя от
сути объявления.
Важным
видом рекламных средств является кино- и видеореклама
(телереклама), которая имеет огромное психологическое
воздействие: изображение, звук, цвет, театральное действие и
условия, когда зритель ничем не отвлекается от экрана.
Однако недостатками телерекламы является относительно низкая
оперативность при высокой стоимости изготовления и
демонстрации, поэтому телерекламу целесообразно использовать
в крупных рекламных кампаниях продолжительного действия.